{"id":5111,"date":"2020-11-02T09:24:34","date_gmt":"2020-11-02T08:24:34","guid":{"rendered":"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/blog\/de\/?p=5111"},"modified":"2026-07-02T16:04:00","modified_gmt":"2026-07-02T14:04:00","slug":"programmatic-advertising-meistern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/blog\/de\/e-commerce\/programmatic-advertising-meistern\/","title":{"rendered":"7 Schritte, wie Sie Programmatic Advertising  meistern"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/uk-programmatic-digital-display-ad-spending\">90% aller digitalen Werbeausgaben<\/a> im Vereinigten K\u00f6nigreich sind mittlerweile programmatisch. Doch kennen Sie schon alle Besonderheiten, um programmatischen Erfolg zu erzielen? Nachdem Social Distancing Digital-First Verkaufsstrategien an vorderste Stelle r\u00fcckt, sollte es Ihre oberste Priorit\u00e4t sein, sicherzustellen, dass Sie Programmatic Advertising wirklich verstehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Artikel stellen wir einige bew\u00e4hrte programmatische Verfahren vor. Wir unterteilen den Prozess in sieben einfache Schritte, die Ihnen dabei helfen sollen, Programmatic Advertising zu meistern, mit Ihrer Konkurrenz mitzuhalten und die besten Ergebnisse zu erzielen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mit Programmatic Ads loslegen&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um auf dem gleichen Stand zu sein: Programmatic Advertising bezeichnet das automatische Kaufen und Verkaufen digitaler Werbung. Das Automatisieren dieser Prozesse spart Brands Zeit und Geld. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen programmatische Werbekampagnen Daten verwenden, um Kunden anzusprechen, was wiederum eine konstante Optimierung von KPIs w\u00e4hrend der Customer Journey erm\u00f6glicht, sowie f\u00fcr erh\u00f6hte Effizienz und verbesserten Erfolg sorgt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 1: Vorbereiten, Ziele setzen und \u201ckreativ\u201d werden&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie bereit daf\u00fcr sind, die Performance Ihrer Brand mit Programmatic Ads anzukurbeln, m\u00fcssen Sie zuerst recherchieren, Ziele setzen und sich Ihre kreativen Strategien \u00fcberlegen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>KPIs festlegen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Performance-Ziele werden Ihnen dabei helfen, die Settings f\u00fcr Ihre Werbekampagne zu bestimmen. Wenn es beispielsweise Ihr Ziel ist, Ihren Website-Traffic zu erh\u00f6hen, sollten Sie weiter gefasste Targeting-Optionen w\u00e4hlen und eine breitere kreative Message einsetzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier sind einige Ziele, die Sie mit Programmatic Advertising erreichen k\u00f6nnen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brand-Awareness steigern\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Neue Zielgruppen erreichen und ansprechen<\/li>\n\n\n\n<li>Retargeting und Behalten bestehender Kunden\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>ROI und andere Advertising-Metriken ankurbeln<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamte Werbeausgaben reduzieren\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ad-Visibility erh\u00f6hen\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Gesteigerte Effizienz im Erreichen der Zielgruppen\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mit Creatives kreativ werden&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Programmatic Ad-Plattformen erm\u00f6glichen es Ihnen, Kampagnen zu kreieren, indem Sie gew\u00f6hnliche Banner-Displays, Video-Ads, Native-Ads und\/oder In-App Ads verwenden \u2014 sogenannte \u201cCreatives\u201d.&nbsp; Mit jeder Methode k\u00f6nnen Sie Kunden auf leicht unterschiedlichem Weg ansprechen, weshalb Sie die Methode beziehungsweise die Kombination von Methoden w\u00e4hlen sollten, die am besten auf Ihr bestimmtes Ziel ausgerichtet ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schauen wir uns jedes dieser kreativen Mittel etwas genauer an:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Banner-Ads:<\/strong> Banner-Ads sind h\u00f6chst effektiv, um Brand-Awareness aufzubauen und um eine breite Zielgruppe anzusprechen. Sie sind auch sehr hilfreich f\u00fcr das Retargeting bestehender Kunden und k\u00f6nnen hier eine durchschnittliche CTR von <a href=\"https:\/\/blog.spiralytics.com\/retargeting-statistics#:~:text=The%20engagement%20advertisers%20can%20get,to%20convert%20on%20the%20website.\">0,7%<\/a>\u00a0 erreichen, sofern sie richtig angewendet werden. Der bedeutendste Beitrag von Banner-Ads liegt jedoch in \u2018Top of Funnel\u2019, das hei\u00dft stets an die Brand zu erinnern und potenzielle Kunden auszubilden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Video-Ads:<\/strong> Videos haben den Vorteil, Ton, Bewegung und Erz\u00e4hlung zu verbinden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken. Video-Ads haben eine CTR von rund <a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/digital\/video-112536\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">0,2%<\/a>. Allerdings wird ein gro\u00dfer Anteil des Wertes, der durch Video-Ads eingebracht wird, erneut durch Aufmerksamkeit erzielt. Zus\u00e4tzlich zur CTR sollten Sie auch einen Blick auf die VTR (View-Through Rate) werfen, die Anzahl an Full-Views, die Ihr Video-Ad erreicht. Dies gilt als der beste Benchmark, um festzustellen, wie effektiv Sie im Erreichen des Publikums tats\u00e4chlich waren.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Native-Ads:<\/strong> Native-Ads sind Werbungen im \u2018Editorial-Style\u2019, die mit dem Inhalt auf der Website, auf der sie angewendet werden, eingeblendet werden. Diese \u201cnat\u00fcrliche\u201d Erscheinung ist oft erfolgreich, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erwecken. Sie weisen eine CTR von <a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/blog\/native-ads-vs-display-ads\/\">ca. 0,2%<\/a> auf. Native-Ads sind besonders hilfreich, um hochqualitativen, gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>In-App Ads: <\/strong>In-App Ads werden \u00fcber Apps auf dem Handy abgespielt. Diese haben eine relativ hohe CTR von <a href=\"https:\/\/epom.com\/blog\/programmatic\/how-to-create-your-first-programmatic-ad-campaign-in-3-simple-steps\">0,58%<\/a>. In-App Ads sind eine besonders effektive Methode, um Ihre eigene App durch den bezahlten Erwerb von Handy-Nutzern zu bewerben.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Profi-Tipp:<\/strong> Dynamic Creative Optimisation (<a href=\"https:\/\/www.makethunder.com\/programmatic-creative-vs-dynamic-creative-optimization-dco\/\">DCO<\/a>), eine Form von Programmatic Creative, ist endlich angekommen und funktionst\u00fcchtig. Wenn Sie DCO verwenden, k\u00f6nnen Sie einzigartige Ads f\u00fcr jeden beliebigen Kunden generieren \u2014 eine F\u00e4higkeit, die besonders hilfreich f\u00fcr das Produkt-Retargeting ist. Allerdings macht es auch Sinn, DCO im mittleren und oberen Funnel einzusetzen. Es lohnt sich auf alle F\u00e4lle, damit zu experimentieren!&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 2: Ihre DSP w\u00e4hlen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie Ihre KPIs festgelegt und Ihre Typen an Creatives, die Sie verwenden werden, bestimmt haben, ist es an der Zeit, eine Demand-Side Platform (DSP) zu w\u00e4hlen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine DSP erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Werbeausgaben zu kontrollieren, da Sie daf\u00fcr verantwortlich sein werden, Ihre eigenen Budgets festzulegen. Wenn Sie eine Kampagne auf Ihrer DSP launchen, bestimmen Sie Ihr Gebot und beginnen dann, gegen andere Werbende um Inventar anzutreten. Der H\u00f6chstbieter gewinnt die Impression.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>DPS-Beispiele und Kriterien&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt viele DSP-Tools auf dem Markt. W\u00e4hrend einige dieser Tools f\u00fcr bestimmte M\u00e4rkte (zum Beispiel Amazon DSP) entworfen sind, sind andere allgemeiner ausgerichtet. Einige der Top Player, die Sie Ihnen genauer ansehen sollten, sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.mediamath.com\/platform\/\">Media Math<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.co.uk\/products\/amazon-dsp\">Amazon DSP<\/a>\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/displayvideo\/answer\/9059464?hl=en\">(DV360)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/site.adform.com\/\">adform<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/\">theTradeDesk<\/a>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die DSP-Auswahl ist unglaublich wichtig, egal f\u00fcr welche Sie sich entscheiden, da sie \u00fcber Ihren Erfolg in Programmatic entscheiden wird. Tech-Experten als Partner zu haben, kann Ihnen dabei helfen, eine Plattform zu w\u00e4hlen und das meiste aus ihren Features herauszuholen. Achten Sie bei Ihrer Recherche auf das folgende:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Targeting-Optionen<\/strong>, die Browser, Betriebssystem, Ort, Sprache und mehr umfassen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analysen<\/strong>, um einfachen und transparenten Zugang zu Daten in Echtzeit zu erlangen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ein nutzerfreundliches Interface<\/strong>, da Sie f\u00e4hig sein sollten, Settings regelm\u00e4\u00dfig zu \u00e4ndern und Ihre Daten einfach zu analysieren.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Support<\/strong>, sollten Sie auf technische Probleme sto\u00dfen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unterst\u00fctzung f\u00fcr die wichtigsten Werbeformate<\/strong>, inklusive Video, Banner und Handy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datens\u00e4tze, <\/strong>die durch die Plattform verf\u00fcgbar gemacht werden, \u00fcben einen gro\u00dfen Einfluss darauf aus, wie effektiv Sie jene Ads ausrichten k\u00f6nnen.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Das <strong>Inventar <\/strong>ist der Umfang an Werbefl\u00e4chen, die eine programmatische Plattform f\u00fcr Werber zur Verf\u00fcgung stellt.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deal-Management <\/strong>erlaubt es Ihnen, sich an verschiedenen Arten von programmatischen Auktionen der Inventar-Optionen zu beteiligen \u2014 beispielsweise an privaten Auktionen oder bevorzugten Deals.\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 3: Legen Sie die Parameter f\u00fcr Ihre Kampagne fest<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich f\u00fcr eine DSP entschieden haben, m\u00fcssen Sie die Parameter f\u00fcr Ihre Kampagne bestimmen. \u00dcber zwei wichtige Labelling-Kriterien k\u00f6nnen Sie die n\u00f6tigen KPIs festlegen und diese auf die richtige Kaufstrategie ausrichten \u2014&nbsp; \u00fcber Anzeigenauftr\u00e4ge (Insertion Orders) und Einzelposten (Line Items).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Anzeigenauftr\u00e4ge (Insertion Orders) <\/strong>sind Dokumente, die umfangreiche Informationen zu Ihrer Kampagne enthalten. Sie umfassen breitgef\u00e4cherte Informationen zu Inventar und Ad (Start- und Enddaten, Zielgruppen und Anzahl an Impressions), um sicherzustellen, dass der Antrag verarbeitet wird.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">IOs sind dokumentierte Nachweise f\u00fcr den Werbe-Antrag und sollten sorgf\u00e4ltig gepr\u00fcft werden. Sie unterst\u00fctzen Werber dabei, ihre Budgets zu verwalten und liefern kritische Kriterien, die den Erfolg Ihrer Anzeige garantieren. IOs k\u00f6nnen entweder einen \u201c<strong>aktiven<\/strong>\u201d oder \u201c<strong>pausierten<\/strong>\u201d Status haben, die kontrollieren, ob die zugeh\u00f6rigen Line Items f\u00e4hig sind, auf Inventar zu bieten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Einzelposten (Line Items)<\/strong> sind die genauen Details, die Ihren Anzeigenauftrag ausmachen. Sie erlauben es Ihnen, Informationen wie Impression-Ziele, Ad-Typen (Display oder Video) und Targeting festzulegen. Sie enthalten Informationen dar\u00fcber, wie spezifische Creatives angezeigt werden sollten. Entscheidend ist, dass Sie Typen und Priorit\u00e4ten bestimmen k\u00f6nnen. Dies erm\u00f6glicht es Ihnen, Hierarchien zu kreieren, wie Ihre Ads miteinander im Wettbewerb stehen und f\u00fcr welche Arten von Placements.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 4: Nutzen Sie Daten, um Ihre Strategie voranzutreiben&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um gut funktionieren zu k\u00f6nnen, sind Programmatic Ads auf Qualit\u00e4t und wertvolle Daten angewiesen. Jene Daten geben Ihnen die n\u00f6tigen Einblicke, um Ihre Kunden anzusprechen und Verk\u00e4ufe voranzutreiben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt drei verschiedene Arten von Daten, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um Input f\u00fcr Ihre Kampagnen zu erhalten und Ihre Kunden anzusprechen: First-Party, Second-Party und Third-Party.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>First-Party-Daten <\/strong>sind wohl die wertvollsten Daten und \u00fcberdies kostenlos, da Sie sie direkt vom Kunden erfassen. Sie beinhalten Daten zu Verhalten und Interessen, Aktivit\u00e4ten auf Ihrer Website und Apps, Kundenmanagement (CRM) und Abo-Informationen, Sozialdaten, Umfrage-Ergebnissen und Kunden-Feedback. First-Party-Daten sind besonders hilfreich, um Prognosen abzugeben, Einblicke zu gewinnen und um den Content und die Ads zu personalisieren, mit denen Sie Ihre Kunden anziehen wollen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Second-Party-Daten<\/strong> sind die First-Party-Daten von jemand anderem. Sie k\u00f6nnen Second-Party-Daten direkt von der jeweiligen Quelle \u00fcber einen Private Marketplace erwerben. Second-Party-Daten k\u00f6nnen auf dieselbe Weise wie First-Party-Daten verwendet werden und beinhalten Informationen zu Website-Aktivit\u00e4ten, Nutzung von Handy-Apps, Social-Media-Daten, Ergebnisse von Kundenbefragungen etc. Wenn Ihr Publikum eher klein ist, k\u00f6nnen Second-Party-Daten Ihre Daten skalierbarer machen und Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Third-Party-Daten <\/strong>kommen von gro\u00dfen Daten-Aggregatoren, die Daten von diversen Quellen heranziehen. Jene Daten sind nicht exklusiv, Ihre Konkurrenten k\u00f6nnen daher ebenso auf sie zugreifen. Sie k\u00f6nnen Third-Party-Daten mit Ihren First-Party-Daten kombinieren, um sie skalierbarer zu machen und verbesserte Einblicke zu gewinnen. Third-Party-Daten sind \u00fcberdies h\u00f6chst wertvoll in der Produktentwicklung und in der Bewerbung neuer Produkte.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c4nderungen an den Third-Party-Daten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Online Advertising ist ein sich st\u00e4ndig \u00e4nderndes \u00d6kosystem. Obschon Third-Party-Daten seit langer Zeit einen bedeutenden Wert f\u00fcr Programmatic-Targeting darstellen (einen, den Sie in Ihre Strategie integrieren sollten), k\u00f6nnte sich dies in Zukunft \u00e4ndern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2019 pr\u00e4sentierte Google die <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/wtf-googles-privacy-sandbox\/\">Google Privacy Sandbox<\/a> \u2014 ein Update, das Privatsph\u00e4re und Sicherheit der User gew\u00e4hrleisten sollte. Auch wenn die Sandbox nur f\u00fcr Chrome angewendet wird (und andere Browser, die \u00fcber Chromium laufen, z.B. Opera), sind <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/intelligent-tracking-prevention\/\">Safari<\/a> und Firefox dabei nachzuziehen. Letztendlich sind die Auswirkungen und der Umfang des Updates immer noch unklar, doch erstere k\u00f6nnten so weit reichen, dass die Third-Party-Cookies, die Quellen der Third-Party-Daten, \u00fcberfl\u00fcssig werden.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dieses Problem zu l\u00f6sen, werden jene Brands, die Programmatic Ads nutzen, K\u00fcnstliche Intelligenz miteinbeziehen m\u00fcssen. Hier kann es sehr hilfreich sein, eine Unternehmensberatung zu konsultieren, da die richtigen Tech-Partner die n\u00f6tige Expertise haben, Sie durch jene Probleme zu lotsen und erfolgreiche programmatische Kampagnen mit First-Party-Daten zu erschaffen. Achten Sie auf alle F\u00e4lle darauf, die neuesten Entwicklungen im Auge zu behalten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 5: Targeting-Optionen definieren&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Ziel von Targeting ist es sicherzustellen, dass Ihre Ads die richtigen Personen erreichen. Wenn Sie die Parameter f\u00fcr Ihre Kampagne festgelegt und die zu verwendenden Daten bestimmt haben, m\u00fcssen Sie Ihre Targeting-Optionen definieren. Nutzen Sie Ihre Daten und Ziele, um den Typ von Creatives zu w\u00e4hlen, mit dem Sie die jeweilige Kunden-Persona erreichen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie Ihre Targeting-Optionen definiert haben, m\u00fcssen Sie auch einen Blick auf Ihre Daten werfen, sowie Sprache und Ort miteinbeziehen. Sie sollten au\u00dferdem Ihre Daten analysieren, um zu bestimmen, ob Sie von geo-spezifischen Kampagnen profitieren w\u00fcrden. Je nachdem, wen Sie erreichen wollen, k\u00f6nnen Sie auch Ihre Einstellungen \u00e4ndern, um verschiedene Browser, Ger\u00e4te und Betriebssysteme zu targeten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 6: Den Launch vorbereiten&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie sind fast bereit f\u00fcr den Launch! Es fehlen nur noch ein paar letzte Dinge, die Sie tun m\u00fcssen, bevor Ihre Kampagne live gehen kann.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie m\u00fcssen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ihre Traffic-Quellen w\u00e4hlen<\/li>\n\n\n\n<li>Ihre Creatives auf Ihre DSP hochladen\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>die Eigenschaften der Creatives eingeben\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ihre Targeting-Einstellungen anpassen\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie diese Schritte durchgef\u00fchrt und Ihre Arbeit \u00fcberpr\u00fcft haben, sind Sie bereit f\u00fcr den Launch.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schritt 7: Ihre Kampagne optimieren und verfeinern&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Ihre Kampagne live ist und l\u00e4uft, ist es an der Zeit, mit der Optimierung zu beginnen. Nutzen Sie Ihre DSP f\u00fcr den Zugriff auf Echtzeit-Reports und die Analyse der in den Reports beinhalteten Daten, um die Wirksamkeit jeder dieser Quellen mithilfe der Messung wichtiger Metriken zu verstehen, wie beispielsweise der CTR und CPC\/CPM der Kampagne, der gesamten Werbeausgaben und dem Umrechnungswert. Nutzen Sie diese Informationen, um potenzielle Problemfelder in Ihrer Werbekampagne zu erkennen und verwenden Sie Ihre Daten f\u00fcr die Entwicklung von Strategien, die diese Probleme l\u00f6sen k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist ebenso wichtig zu experimentieren und die Ergebnisse mit Frequency-Capping zu testen. Wenn Sie die Frequenz, mit der Ihre Ad an einzelne User ausgespielt wird, limitieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Werbeausgaben reduzieren und die Reichweite Ihrer Kampagne erh\u00f6hen. \u00c4ndern Sie Ihr Frequency-Capping und \u00fcberpr\u00fcfen Sie die Auswirkungen auf die CTR und den ROI, um \u201cSweet Spots\u201d zu erkennen, die Umwandlungen maximieren und gleichzeitig Kosten einschr\u00e4nken.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie daran, dass dies sowohl eine Wissenschaft als auch eine Kunst darstellt, und dass Sie Ihre Kampagne weiterhin anpassen und verfeinern k\u00f6nnen (und sollen). Programmatische Kampagnen sind niemals \u201cfertig\u201d. Sie m\u00fcssen sie regelm\u00e4\u00dfig aktualisieren und \u00fcberpr\u00fcfen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was zu tun ist: Eine Wiederholung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir haben bisher vieles besprochen, also wiederholen wir kurz die sieben Schritte, um Programmatic Advertising zu meistern.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie m\u00fcssen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vorbereitungen treffen und Ziele setzen:<\/strong> Lege Sie Ihre KPIs fest und beginnen Sie, \u00fcber Ihre kreative Vorgehensweise nachzudenken.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>W\u00e4hlen Sie Ihre DSP:<\/strong> Die Tool-Auswahl ist ein wichtiger Bestandteil Ihres Erfolgs, denn sie bestimmt die Art und Weise, mit der Sie auf Ihre Kampagnen-Settings und Ihre analytischen Daten zugreifen k\u00f6nnen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bestimmen Sie die Parameter f\u00fcr Ihre Kampagne: <\/strong>Ihre Einstellungen werden unter anderem \u00fcber L\u00e4nge und Budget Ihrer Kampagne entscheiden.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutzen Sie Daten, um Ihre Strategie anzutreiben:<\/strong> Daten erm\u00f6glichen es Ihnen, bestimmte Kunden und M\u00e4rkte zu targeten und einen gr\u00f6\u00dferen Gewinn aus Ihren Werbeausgaben zu ziehen.\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Targeting-Optionen definieren:<\/strong> Wenn Sie mit Daten ausgestattet sind, k\u00f6nnen Sie die pr\u00e4zisesten Entscheidungen treffen, um Zielgruppen genau anzusprechen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fcr den Launch vorbereiten: <\/strong>W\u00e4hlen Sie Ihre Traffic-Quellen, laden Sie Ihre Creatives hoch und stellen Sie sicher, dass alles vorbereitet ist, um live zu gehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimieren und verfeinern Sie Ihre Kampagne:<\/strong> Sobald Ihre Kampagne live ist, m\u00fcssen Sie Ihre Daten und Reports regelm\u00e4\u00dfig analysieren, um n\u00f6tige Anpassungen vorzunehmen und die Ad-Performance zu optimieren.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Programmatic optimal nutzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist definitiv eine Herausforderung, Programmatic zu meistern, doch mit etwas Durchhalteverm\u00f6gen und der richtigen Herangehensweise kann es ein h\u00f6chst lukratives Bestreben werden. Wenn Sie noch Probleme haben loszulegen oder einfach von externer Expertise profitieren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie sich an Tech-Experten wenden, die Sie dabei unterst\u00fctzen, Kampagnen zu erstellen und zu optimieren. Der richtige Partner kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen mittels Spitzentechnologien und versierter Strategien hervorzuheben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vergessen Sie nicht: Ihre Kunden gibt es bereits \u2014 Programmatic Ads helfen Ihnen dabei, diese auch zu erreichen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ein Open Offer an Online-Marketer im Retail<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nun ist es nicht an der Zeit f\u00fcr smec, unsere Produkte vorzustellen und Dienstleistungen zu verkaufen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stattdessen wollen wir Ihnen unsere Hilfe anbieten. Wir sind f\u00fcr Sie da, wenn Sie versuchen, aus der neuen PPC-Strategien-Landschaft schlau zu werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unser Expertenteam kann Sie dabei unterst\u00fctzen, das sich st\u00e4ndig \u00e4ndernde Umfeld zu verstehen und dar\u00fcber hinaus hilfreiche Einblicke mit Ihnen teilen, um Ihre Zukunft zu sichern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns Ihnen also helfen, wenn Sie dabei sind, Ihre bedeutendsten strategischen Entscheidungen zu treffen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Wir k\u00f6nnen versichern, dass hinter diesem Beitrag keine Verkaufsstrategie steckt<\/em> <em>\u2013 Wir sind f\u00fcr Sie da.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7d812b4c wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/de\/kontakt\/\" style=\"background-color:#d8b968\"><strong>Sprechen Sie mit einem unserer Paid Search Experten<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>90% aller digitalen Werbeausgaben im Vereinigten K\u00f6nigreich sind mittlerweile programmatisch. 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