{"id":5808,"date":"2026-10-01T13:11:17","date_gmt":"2026-10-01T11:11:17","guid":{"rendered":"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/blog\/de\/?p=5808"},"modified":"2026-10-30T13:23:19","modified_gmt":"2026-10-30T12:23:19","slug":"smec-erweitert-sein-angebot-um-marketing-mix-modeling-und-macht-den-beitrag-jedes-werbekanals-unabhaengig-messbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/blog\/de\/news\/smec\/smec-erweitert-sein-angebot-um-marketing-mix-modeling-und-macht-den-beitrag-jedes-werbekanals-unabhaengig-messbar\/","title":{"rendered":"smec erweitert sein Angebot um Marketing Mix Modeling und macht den Beitrag jedes Werbekanals unabh\u00e4ngig messbar"},"content":{"rendered":"\n<pre class=\"wp-block-verse\">Die neue L\u00f6sung zeigt Marken und H\u00e4ndlern unabh\u00e4ngig von den Werbeplattformen, was jeder Marketingkanal zum Umsatz beitr\u00e4gt, und \u00fcbersetzt diese Erkenntnis in klare Budgetentscheidungen.<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Linz, 1. Oktober 2026<\/strong> \u2013 Smarter Ecommerce (smec) bringt heute smec Marketing Mix Modeling auf den Markt. Die L\u00f6sung gibt Marken und H\u00e4ndlern einen unabh\u00e4ngigen Blick darauf, welche Teile ihres Marketingbudgets tats\u00e4chlich Umsatz bringen. Mit dem Launch geht smec \u00fcber die Optimierung von Paid Search hinaus und unterst\u00fctzt Budgetentscheidungen \u00fcber den gesamten Media-Mix: smec zeigt, wo das Werbebudget den gr\u00f6\u00dften Wert schafft, und sorgt daf\u00fcr, dass es auch dorthin flie\u00dft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit 2007 verfolgt smec einen datengetriebenen Ansatz im digitalen Marketing: Paid Media nach Gesch\u00e4ftsergebnissen statt nach Plattform-Metriken steuern und Werbetreibenden die Kontrolle daf\u00fcr geben. Marketing Mix Modeling \u00fcbertr\u00e4gt diesen Ansatz auf alle Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ein wachsender blinder Fleck im Marketingbudget<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr viele E-Commerce-Marken ist Paid Media einer der gr\u00f6\u00dften Posten im Budget. Doch die Zahlen, nach denen es gesteuert wird, stammen noch immer gr\u00f6\u00dftenteils von den Plattformen, die die Werbefl\u00e4chen verkaufen. Google, Meta, TikTok und andere weisen jeweils ihren eigenen Beitrag zu einem Kauf aus, und jede Plattform hat ein Interesse daran, m\u00f6glichst viel davon f\u00fcr sich zu beanspruchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Ergebnis: Addiert man den Umsatz, den sich die einzelnen Plattformen zuschreiben, liegt die Summe oft deutlich \u00fcber dem Umsatz, den das Unternehmen tats\u00e4chlich erzielt hat. Derselbe Kauf wird mehrfach gez\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eMarketingverantwortliche treffen ihre strategischen Budgetentscheidungen auf Basis von Zahlen, die unzuverl\u00e4ssig sind und denen sie nicht voll vertrauen k\u00f6nnen. Mit smec Marketing Mix Modeling \u00e4ndern wir das. Und weil wir wissen, dass eine Budgetentscheidung nur so gut ist wie ihre Umsetzung, sind unsere Empfehlungen bis auf Kampagnenebene umsetzbar\u201c, sagt Jan Radanitsch, Co-founder und CEO von smec.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eine unabh\u00e4ngige Antwort \u00fcber alle Kan\u00e4le<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/smarter-ecommerce.com\/de\/marketing-mix-modeling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">smec Marketing Mix Modeling<\/a> misst alle Kan\u00e4le in einem einzigen Modell, online wie offline, inklusive Promotions und saisonaler Effekte. Statt auf der Attributionslogik der Plattformen beruht es auf echten Gesch\u00e4ftsdaten und statistischer Validierung und ist damit nicht auf das immer unzuverl\u00e4ssigere Tracking einzelner Nutzer:innen angewiesen. Keine Werbeplattform bewertet darin ihre eigene Performance. Die Ergebnisse werden regelm\u00e4\u00dfig mit kontrollierten Inkrementalit\u00e4tstests validiert, etwa mit Geo-Experimenten, die messen, was passiert, wenn Werbeausgaben in ausgew\u00e4hlten Regionen an- oder abgeschaltet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor, w\u00e4hrend und nach jedem Budgetzyklus liefert die L\u00f6sung F\u00fchrungsteams unabh\u00e4ngige Belege. Das Modell zeigt, welche Kan\u00e4le geliefert haben, empfiehlt, wo als N\u00e4chstes investiert werden soll, und prognostiziert die Wirkung jeder Budgetverschiebung im Voraus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eDie Frage, die wir von Marketingverantwortlichen am h\u00e4ufigsten h\u00f6ren, ist einfach: Welcher Teil unseres Marketingbudgets wirkt tats\u00e4chlich?\u201c, sagt Chris Scharm\u00fcller, Managing Director und CCO bei smec. \u201eBisher hing die Antwort meist davon ab, welche Plattform man fragte. smec Marketing Mix Modeling liefert eine unabh\u00e4ngige Antwort \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg. So st\u00fctzen sich Budgetentscheidungen auf Belege statt auf konkurrierende Reports.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Von der Erkenntnis zur Umsetzung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Marketing-Mix-Modeling-L\u00f6sungen enden mit einem Report. smec liefert Empfehlungen auf Kampagnenebene, die sich sofort umsetzen lassen. Unternehmen setzen sie entweder selbst mit dem smec Campaign Orchestrator um oder lassen sie von den Paid-Media-Spezialist:innen von smec auf allen Paid-Kan\u00e4len umsetzen. Die Ergebnisse flie\u00dfen anschlie\u00dfend zur\u00fcck ins Modell, sodass jeder Budgetzyklus besser informiert startet als der vorherige.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eDie meisten Agenturen arbeiten mit den Zahlen, die ihnen die Plattformen liefern\u201c, sagt Marcel Verhofnik, Agency Lead bei smec. \u201eUnsere Teams arbeiten mit verl\u00e4sslichen, objektiven Zahlen. Das Modell zeigt, wohin das Budget geh\u00f6rt. Unsere Spezialist:innen bringen die Erfahrung und das Urteilsverm\u00f6gen mit, damit diese Verschiebung in jedem Kanal greift.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcber smec<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Smarter Ecommerce (smec) hilft E-Commerce-Marken und Online-H\u00e4ndlern, Paid Media nach Gesch\u00e4ftsergebnissen statt nach Plattform-Metriken zu steuern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">smec Marketing Mix Modeling zeigt, was jeder Kanal im gesamten Mix tats\u00e4chlich beitr\u00e4gt. Der smec Campaign Orchestrator macht aus diesen Erkenntnissen Kontrolle: Die eigenen Gesch\u00e4ftsdaten steuern die Kampagnen, sodass Werbetreibende die Entscheidungshoheit behalten, auch wenn die Werbeplattformen automatisierter und weniger transparent werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Software, wo Skalierung z\u00e4hlt. Spezialist:innen, wo Urteilsverm\u00f6gen und Erfahrung z\u00e4hlen. Mit \u00fcber 19 Jahren E-Commerce-Erfahrung bauen die Expert:innen von smec das Datenfundament auf, entwickeln auf dieser Basis die Strategie und setzen sie \u00fcber alle Paid-Media-Kan\u00e4le um.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">smec verwaltet \u00fcber 620 Mio. \u20ac Werbebudget pro Jahr und generiert 7,8 Mrd. \u20ac E-Commerce-Umsatz f\u00fcr mehr als 300 internationale Marken und H\u00e4ndler, darunter THG, Snipes, REWE und Decathlon. Mit dieser Erfolgsbilanz ist smec seit 2016 Google Premier Partner, au\u00dferdem Microsoft Advertising Elite Partner und Meta Business Partner. smec wurde dreimal als Microsoft Retail Partner of the Year ausgezeichnet und stand zuletzt im Finale der Google Ads Impact Awards und der European Search Awards 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die neue L\u00f6sung zeigt Marken und H\u00e4ndlern unabh\u00e4ngig von den Werbeplattformen, was jeder Marketingkanal zum Umsatz beitr\u00e4gt, und \u00fcbersetzt diese Erkenntnis in klare Budgetentscheidungen. Linz, 1. Oktober 2026 \u2013 Smarter Ecommerce (smec) bringt heute smec Marketing Mix Modeling auf den Markt. 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