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Erfahren Sie mehr zur aktuellen Performance Ihrer Branche und nutzen Sie unsere Experten-Insights für bessere Entscheidungen.

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Mit unseren Experten-Insights zu Ad spend und Performance meistern Sie aktuelle Herausforderungen

Gerade in Zeiten der Unsicherheit ist es wichtig, über vertrauenswürdige Daten zu verfügen – für bessere Insights und fundierte Entscheidungen. Daher finden Sie hier die aktuellen Performance-KPIs von Google Ads und Microsoft Advertising – mehr Kennzahlen folgen in Kürze!

Source: smec

Generell kann man beobachten, dass CPCs für Google Shopping und Text Ads weiterhin einem wochenlangen YoY Abwärtstrend folgen – neuester Stand liegt bei -18.5 %. Jede Industrie ist betroffen aber der Grad der Auswirkungen variiert: Der Abwärtstrend in Unterhaltungs- und Haushaltselektronik zum Beispiel befindet sich bei -30 %, Health & Beauty hingegen befindet sich näher am Benchmark von 2019 mit -11 %. Mit niedrigeren CPCs und Schließungen physischer Stores (Aktivität beschränkt auf online), ist es kein Wunder, wenn man eine Fokussierung auf Kosten in allen Branchen beobachten kann. Das hat wiederum starke wöchentliche Auswirkungen auf auf YoY Impressionen und Klickvolumen.

Aber wie performen diese Klicks? Conversions bleiben weiterhin etwas schwankend, mit einem derzeit beobachtbaren Abwärtstrend. Betrachtet man Click-Trough-Raten und Conversion-Raten, kann man erkennen, dass dieser Trend aus dem wöchentlichen Rückgang der Conversion-Rate YoY Performance resultiert – mit einem Abfall unter dem YoY Benchmark in Woche 17. Es besteht durchaus die Möglichkeit, dass die Werbekosten die Nachfrage übertreffen. Da jetzt die Kunden vermehrt zu Hause sind, kann es auch sein, dass sich ein passives Shopping-Verhalten eingestellt hat – die Bereitschaft, Geld für nicht essentielle Dinge auszugeben, sinkt, je länger die Krise andauert. Man muss weiter beobachten, ob sich dieser Abwärtstrend in Conversion-Raten weiter fortsetzt. In unserer wöchentlichen Analyse bleiben Sie auf jeden Fall auf dem neuesten Stand.

Gegenüber der Vorwoche konnten wir keine Änderungen feststellen, die nicht schon in unserer Analyse aus Woche 18 behandelt wurden. Die derzeitigen Entwicklungen lassen in ihrer Intensität etwas nach und daher werden wir bis auf weiteres unsere nächsten Analysen in einem 2-Wochen Takt veröffentlichen. Wir werden weiterhin den Markt täglich beobachten und sollte etwas Unerwartetes auftauchen, werden wir Sie natürlich sofort informieren.

Generell kann man beobachten, dass Google Shopping und SEA weiterhin von wochenlang sinkenden CPCs profitieren. Es scheint aber, dass die COVID-19 Conversion-Blase geplatzt ist – trotz der höheren YOY Impressionen und Klickvolumen. Diese Entwicklung wurde durch einen Abwärtstrend in Conversion-Raten verursacht, welche sofort nach dem Lockdown stark angestiegen sind, aber seitdem wöchentlich abgefallen sind. Das deutet stark darauf hin, dass die Kaufabsicht abflaut – könnte ein Zeichen dafür sein, dass das Desinteresse an nicht-essentiellen Produkten mit den derzeit sehr hohen Arbeitslosenzahlen korreliert. Aber da viele Länder derzeit den Lockdown wieder lockern und sich deren Wirtschaft wieder stabilisiert, rechnen wir mit einer Verbesserung der Conversion-Raten in den kommenden Wochen.

Bitte beachten Sie dennoch, dass Trends je nach Industrie, Standort und weiteren Faktoren unterschiedlich sein können. Faszinierende Beispiele sind Health & Beauty oder Pet Care in Shopping – oder alternativ, Pharmacy oder Tickets & Events in SEA.

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