Mit Enhanced PMax zu mehr Kosteneffizienz

Die Herausforderung

Performance Max stellt für viele Online-Händler eine Herausforderung dar. Schließlich verfügt der neue Kampagnentyp über hohen Automatisierungsgrad, der es Werbetreibenden schwer macht, mit den eigenen Produkten und Shopping-Kampagnen herauszustechen und sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Bandel, ein deutscher Onlinehändler im Automobiltechnik-Sektor, nahm sich dieser Problemstellung gemeinsam mit smec an. Ziel war es, Performance Max so effektiv wie möglich einzusetzen und dabei die Kontrolle über das Budget und das Kampagnenmanagement zu behalten.

Die Lösung

Um dieses ehrgeizige Ziel zu erreichen, analysierten wir zunächst das bestehende Smart Shopping-Kampagnen-Setup von Bandel sowie die Wettbewerbs- und Preisdaten. Wir fanden schnell heraus, dass die Budgets für Auktionen mit hohem Wettbewerb oder für Produkte mit unattraktiven Preisen ausgegeben wurden. Daher implementierten wir unseren Enhanced Performance Max-Ansatz, der Folgendes umfasst:

• Umstellung von Smart Shopping auf Performance Max-Kampagnen
• Kampagnensegmentierung unter Berücksichtigung von Wettbewerbs- und Marktdaten
• Einsatz von Automatisierung, um jederzeit eine genaue Budget- und Produktzuweisung zu gewährleisten

Das Ergebnis

Durch die Kombination von Performance Max mit ausgeklügelter Kampagnensegmentierung und Automatisierung konnte Bandel ein neues Level der Kosteneffizienz für seine Shopping-Kampagnen erreichen. Budgets werden nun nur noch für jene Produkte und Auktionen ausgegeben, die dem Unternehmen tatsächlichen Wert bringen. Dies zeigt sich in einem deutlichen Anstieg des Werts pro Klick: Zum Beispiel konnte der Wert/Klick bei Kampagnen mit unattraktivem Preis und hohem Wettbewerb um 119% gesteigert werden.