Ein profitables PMax-Makeover

Die Herausforderung

Google Performance Max Kampagnen auf den Flagship-Store LOOKFANTASTIC abzustimmen erwies sich für THG schwieriger als gedacht. Das Unternehmen kämpfte damit, das umfangreiche, qualitativ hochwertige Produktsortiment innerhalb Googles hochautomatisierter ‘Black Box’ effizient zu managen.

Die Hauptprobleme waren:

1. Ein Mangel an granularer Kontrolle auf Artikelebene, was zu ineffizienter Budgetnutzung führte, sowie –
2. übermäßige manuelle Optimierung von PMax, die kritische Zeit für notwendigere Geschäftsstrategien in Anspruch nahm.

THG suchte nach einer Strategie, den PMax-Algorithmus auf ihre Geschäftsziele zu lenken:

1. Das Pushen ihrer strategisch wichtigsten Marken und Produkte.
2. Maßgeschneiderte Kampagnen, die perfekt auf LOOKFANTASTICs Brand-Identity abgestimmt sind.
3. Die kosteneffizientesten Lagerstandorte für den Warenversand. *

*Interessiert, wie LOOKFANTASTIC ihre PMax-Kampagnen auf die kosteneffizientesten Lagerstandorte ausgerichtet hat? Lesen Sie die Case Study!

Die Lösung

Mit smecs Softwarelösung transformierte THG seine PMax-Kampagnen und erreichte ein nachhaltiges Umsatzwachstum – von LOOKFANTASTIC über alle ihre ‘Beauty’-Shops hinweg – sowie eine skalierbare Kampagnenstruktur, die perfekt auf die Geschäftsziele des Unternehmens abgestimmt ist.

• Unsere Software half LOOKFANTASTIC, seinen umfangreichen Produktkatalog strategisch basierend auf den wichtigsten Geschäfts-KPIs zu segmentieren.
• Hoch optimierte und zielgerichtete Ads-Platzierungen maximierten Conversions und verhinderten überlappende Anzeigen und Markenkannibalisierung durch verwandte THG-Shops.
• Integrierte Lagerlogistiken optimierten die Ads-Platzierungen basierend auf kosteneffizienten Versandstandorten aus bestimmten Regionen.

Das Resultat

THGs Partnerschaft mit smec führte zu einer beeindruckenden Umsatzsteigerung für LOOKFANTASTIC von +39 % im wichtigen deutschen Kernmarkt.

THG und LOOKFANTASTIC konnten:

• Die Kontrolle über ihre PMax-Kampagnen zurückgewinnen, um ihre Geschäftsziele in allen ‘Beauty’-Shops zu erreichen.
• Ihre Brand-Identity mit dem pushen ihrer strategisch wichtigsten Produkte und Marken stärken.
• Ihre Lagerlogistik durch Einbeziehen der kosteneffizientesten Lieferstandorte optimieren. Dadurch wurde die Kampagneneffizienz verbessert und die Gesamtprofitabilität gesteigert.

Doch das ist nicht alles: Unsere Partnerschaft befreite THGs Team von THG von zeitaufwändigen, fehleranfälligen manuellen Aufgaben. So konnten Sie sich auf ihr kritischstes Geschäftsziel konzentrieren: Die Marktführerschaft von LOOKFANTASTIC im stark umkämpften Beauty-Markt zu festigen.