K5 Berlin Besuchen Sie uns auf der K5!
banner icon 25. & 26. Juni 2024 Jetzt anmelden

Ein profitables PMax-Makeover

Mit einer multidimensionalen PMax Strategie stärkte LOOKFANTASTIC seine Führungsrolle im internationalen Beauty-Sektor.

+39%

mehr Gesamtumsatz

+42%

Umsatz für Cult Beauty

+19%

Umsatz für SkinStore

Die Herausforderung

Google Performance Max Kampagnen auf den Flagship-Store LOOKFANTASTIC abzustimmen erwies sich für THG schwieriger als gedacht. Das Unternehmen kämpfte damit, das umfangreiche, qualitativ hochwertige Produktsortiment innerhalb Googles hochautomatisierter ‘Black Box’ effizient zu managen.

Die Hauptprobleme waren:

  1. Ein Mangel an granularer Kontrolle auf Artikelebene, was zu ineffizienter Budgetnutzung führte, sowie –
  2. übermäßige manuelle Optimierung von PMax, die kritische Zeit für notwendigere Geschäftsstrategien in Anspruch nahm.

THG suchte nach einer Strategie, den PMax-Algorithmus auf ihre Geschäftsziele zu lenken:

  1. Das Pushen ihrer strategisch wichtigsten Marken und Produkte.
  2. Maßgeschneiderte Kampagnen, die perfekt auf LOOKFANTASTICs Brand-Identity abgestimmt sind.
  3. Die kosteneffizientesten Lagerstandorte für den Warenversand. *

*Interessiert, wie LOOKFANTASTIC ihre PMax-Kampagnen auf die kosteneffizientesten Lagerstandorte ausgerichtet hat? Lesen Sie die Case Study!

Die Lösung

Mit smecs Softwarelösung transformierte THG seine PMax-Kampagnen und erreichte ein nachhaltiges Umsatzwachstum – von LOOKFANTASTIC über alle ihre ‘Beauty’-Shops hinweg – sowie eine skalierbare Kampagnenstruktur, die perfekt auf die Geschäftsziele des Unternehmens abgestimmt ist.

  • Unsere Software half LOOKFANTASTIC, seinen umfangreichen Produktkatalog strategisch basierend auf den wichtigsten Geschäfts-KPIs zu segmentieren.
  • Hoch optimierte und zielgerichtete Ads-Platzierungen maximierten Conversions und verhinderten überlappende Anzeigen und Markenkannibalisierung durch verwandte THG-Shops.
  • Integrierte Lagerlogistiken optimierten die Ads-Platzierungen basierend auf kosteneffizienten Versandstandorten aus bestimmten Regionen.

Das Resultat

THGs Partnerschaft mit smec führte zu einer beeindruckenden Umsatzsteigerung für LOOKFANTASTIC von +39 % im wichtigen deutschen Kernmarkt.

THG und LOOKFANTASTIC konnten:

  • Die Kontrolle über ihre PMax-Kampagnen zurückgewinnen, um ihre Geschäftsziele in allen ‘Beauty’-Shops zu erreichen.
  • Ihre Brand-Identity mit dem pushen ihrer strategisch wichtigsten Produkte und Marken stärken.
  • Ihre Lagerlogistik durch Einbeziehen der kosteneffizientesten Lieferstandorte optimieren. Dadurch wurde die Kampagneneffizienz verbessert und die Gesamtprofitabilität gesteigert.

Doch das ist nicht alles: Unsere Partnerschaft befreite THGs Team von THG von zeitaufwändigen, fehleranfälligen manuellen Aufgaben. So konnten Sie sich auf ihr kritischstes Geschäftsziel konzentrieren: Die Marktführerschaft von LOOKFANTASTIC im stark umkämpften Beauty-Markt zu festigen.

LOOKFANTASTIC vertreibt als einer von drei Pure-Play-Shops der THG Beauty-Spate Premiumprodukte in den Bereichen Hautpflege, Haarpflege, Kosmetik und Duft. THG ist eine vertikal integrierte, digital orientierte Unternehmens- gruppe für Verbrauchermarken, Das Unternehmen betreibt drei weltweit führende Geschäfts- Segmente in den Bereichen Beauty, Nutrition und Ingenuity – alle mit Ursprung in Großbritannien.
Zentrale: Manchester, Vereinigtes Köngreich
Branche: Beauty
Technologien im Einsatz:
Performance Max Optimization