Immer einen Schritt voraus!
Die neue Lösung zeigt Marken und Händlern unabhängig von den Werbeplattformen, was jeder Marketingkanal zum Umsatz beiträgt, und übersetzt diese Erkenntnis in klare Budgetentscheidungen.
Linz, 1. Oktober 2026 – Smarter Ecommerce (smec) bringt heute smec Marketing Mix Modeling auf den Markt. Die Lösung gibt Marken und Händlern einen unabhängigen Blick darauf, welche Teile ihres Marketingbudgets tatsächlich Umsatz bringen. Mit dem Launch geht smec über die Optimierung von Paid Search hinaus und unterstützt Budgetentscheidungen über den gesamten Media-Mix: smec zeigt, wo das Werbebudget den größten Wert schafft, und sorgt dafür, dass es auch dorthin fließt.
Seit 2007 verfolgt smec einen datengetriebenen Ansatz im digitalen Marketing: Paid Media nach Geschäftsergebnissen statt nach Plattform-Metriken steuern und Werbetreibenden die Kontrolle dafür geben. Marketing Mix Modeling überträgt diesen Ansatz auf alle Kanäle.
Ein wachsender blinder Fleck im Marketingbudget
Für viele E-Commerce-Marken ist Paid Media einer der größten Posten im Budget. Doch die Zahlen, nach denen es gesteuert wird, stammen noch immer größtenteils von den Plattformen, die die Werbeflächen verkaufen. Google, Meta, TikTok und andere weisen jeweils ihren eigenen Beitrag zu einem Kauf aus, und jede Plattform hat ein Interesse daran, möglichst viel davon für sich zu beanspruchen.
Das Ergebnis: Addiert man den Umsatz, den sich die einzelnen Plattformen zuschreiben, liegt die Summe oft deutlich über dem Umsatz, den das Unternehmen tatsächlich erzielt hat. Derselbe Kauf wird mehrfach gezählt.
„Marketingverantwortliche treffen ihre strategischen Budgetentscheidungen auf Basis von Zahlen, die unzuverlässig sind und denen sie nicht voll vertrauen können. Mit smec Marketing Mix Modeling ändern wir das. Und weil wir wissen, dass eine Budgetentscheidung nur so gut ist wie ihre Umsetzung, sind unsere Empfehlungen bis auf Kampagnenebene umsetzbar“, sagt Jan Radanitsch, Co-founder und CEO von smec.
Eine unabhängige Antwort über alle Kanäle
smec Marketing Mix Modeling misst alle Kanäle in einem einzigen Modell, online wie offline, inklusive Promotions und saisonaler Effekte. Statt auf der Attributionslogik der Plattformen beruht es auf echten Geschäftsdaten und statistischer Validierung und ist damit nicht auf das immer unzuverlässigere Tracking einzelner Nutzer:innen angewiesen. Keine Werbeplattform bewertet darin ihre eigene Performance. Die Ergebnisse werden regelmäßig mit kontrollierten Inkrementalitätstests validiert, etwa mit Geo-Experimenten, die messen, was passiert, wenn Werbeausgaben in ausgewählten Regionen an- oder abgeschaltet werden.
Vor, während und nach jedem Budgetzyklus liefert die Lösung Führungsteams unabhängige Belege. Das Modell zeigt, welche Kanäle geliefert haben, empfiehlt, wo als Nächstes investiert werden soll, und prognostiziert die Wirkung jeder Budgetverschiebung im Voraus.
„Die Frage, die wir von Marketingverantwortlichen am häufigsten hören, ist einfach: Welcher Teil unseres Marketingbudgets wirkt tatsächlich?“, sagt Chris Scharmüller, Managing Director und CCO bei smec. „Bisher hing die Antwort meist davon ab, welche Plattform man fragte. smec Marketing Mix Modeling liefert eine unabhängige Antwort über alle Kanäle hinweg. So stützen sich Budgetentscheidungen auf Belege statt auf konkurrierende Reports.“
Von der Erkenntnis zur Umsetzung
Die meisten Marketing-Mix-Modeling-Lösungen enden mit einem Report. smec liefert Empfehlungen auf Kampagnenebene, die sich sofort umsetzen lassen. Unternehmen setzen sie entweder selbst mit dem smec Campaign Orchestrator um oder lassen sie von den Paid-Media-Spezialist:innen von smec auf allen Paid-Kanälen umsetzen. Die Ergebnisse fließen anschließend zurück ins Modell, sodass jeder Budgetzyklus besser informiert startet als der vorherige.
„Die meisten Agenturen arbeiten mit den Zahlen, die ihnen die Plattformen liefern“, sagt Marcel Verhofnik, Agency Lead bei smec. „Unsere Teams arbeiten mit verlässlichen, objektiven Zahlen. Das Modell zeigt, wohin das Budget gehört. Unsere Spezialist:innen bringen die Erfahrung und das Urteilsvermögen mit, damit diese Verschiebung in jedem Kanal greift.“
Über smec
Smarter Ecommerce (smec) hilft E-Commerce-Marken und Online-Händlern, Paid Media nach Geschäftsergebnissen statt nach Plattform-Metriken zu steuern.
smec Marketing Mix Modeling zeigt, was jeder Kanal im gesamten Mix tatsächlich beiträgt. Der smec Campaign Orchestrator macht aus diesen Erkenntnissen Kontrolle: Die eigenen Geschäftsdaten steuern die Kampagnen, sodass Werbetreibende die Entscheidungshoheit behalten, auch wenn die Werbeplattformen automatisierter und weniger transparent werden.
Software, wo Skalierung zählt. Spezialist:innen, wo Urteilsvermögen und Erfahrung zählen. Mit über 19 Jahren E-Commerce-Erfahrung bauen die Expert:innen von smec das Datenfundament auf, entwickeln auf dieser Basis die Strategie und setzen sie über alle Paid-Media-Kanäle um.
smec verwaltet über 620 Mio. € Werbebudget pro Jahr und generiert 7,8 Mrd. € E-Commerce-Umsatz für mehr als 300 internationale Marken und Händler, darunter THG, Snipes, REWE und Decathlon. Mit dieser Erfolgsbilanz ist smec seit 2016 Google Premier Partner, außerdem Microsoft Advertising Elite Partner und Meta Business Partner. smec wurde dreimal als Microsoft Retail Partner of the Year ausgezeichnet und stand zuletzt im Finale der Google Ads Impact Awards und der European Search Awards 2026.
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