ZGONC und smec starten Partnerschaft für mehr Online-Wachstum

Der Linzer Paid-Media-Spezialist smec übernimmt für ZGONC, den österreichischen Fachhändler für Werkzeuge, Maschinen, Bau- und Gartengeräte, das Google-Ads-Management, die Sichtbarkeit in der KI-Suche und Marketing Mix Modeling auf eigener Technologie.

ZGONC, seit 1957 einer der bekanntesten Fachhändler Österreichs für Werkzeug, Maschinen und Garten, arbeitet ab sofort mit smec zusammen. Das Linzer Unternehmen für Paid Media und Marketing-Technologie übernimmt ein umfassendes Agenturmandat: das komplette Google-Ads-Management, Generative Engine Optimization (GEO) für die KI-Suche sowie Marketing Mix Modeling (MMM). Ziel ist es, den Online-Anteil am Gesamtumsatz deutlich auszubauen, Marketingbudgets noch treffsicherer einzusetzen und ZGONC fit für die Suche mit KI zu machen.

Eine Marke, die Österreich kennt

„Raunz‘ ned, kauf!“ Kaum ein Werbespruch ist in Österreich so bekannt. Seit Jahrzehnten prägt ZGONC mit Flugblättern, TV-Spots und Sponsoring im Skisport ein Marketing, das bewusst auf Wiedererkennung setzt. Diese Bekanntheit will das Unternehmen nun stärker in Online-Umsatz verwandeln: im Webshop ebenso wie dort, wo Kund:innen zunehmend nach Produkten suchen –  in KI-Antworten und Assistenten.

„Unsere Kund:innen kennen ZGONC seit Jahrzehnten aus Flugblatt und TV. Jetzt wollen wir sie auch online noch besser erreichen, egal ob sie bei Google suchen oder eine KI fragen. Mit smec haben wir einen Partner, der Daten, Technologie und Erfahrung im Handel verbindet“, sagt Vanessa Koller, Head of Ecommerce-Marketing bei ZGONC. 

Suche aus einem Guss: bezahlt und organisch

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die Suche. smec übernimmt das gesamte Google-Ads-Management von ZGONC, von Search und Shopping bis zu Googles neuesten KI-gestützten Funktionen für die Suche.

Parallel dazu kümmert sich smec um die organische Sichtbarkeit in der KI-Suche. Mit Generative Engine Optimization beobachtet und verbessert das Team, wie ZGONC und seine Produkte in den Antworten von KI-Assistenten dargestellt und empfohlen werden.

Beide Seiten liegen bei einem Team, mit einer Strategie und auf derselben Datenbasis. So arbeiten bezahlte und organische Sichtbarkeit in dieselbe Richtung, statt getrennt von zwei Dienstleistern optimiert zu werden.

Marketing Mix Modeling auf eigener Technologie

Damit jedes Budget dort landet, wo es am meisten bewirkt, setzt ZGONC auf smec Marketing Mix Modeling. Die hauseigene Lösung zeigt, was jeder Kanal tatsächlich zum Umsatz beiträgt, online wie offline und unabhängig von den Berichten der Werbeplattformen.

Die Modelle laufen mit KI, sind statistisch abgesichert und werden durch Experimente laufend überprüft. Mit Szenarien lässt sich durchspielen, was eine Budgetverschiebung bringt, bevor sie passiert. Für einen Händler mit einem breiten Mix aus klassischen und digitalen Kanälen ist das die Grundlage, um Budgets künftig nach dem zu verteilen, was nachweislich wirkt.

„ZGONC ist eine Marke, mit der in Österreich fast jede:r aufgewachsen ist. Dass wir das Unternehmen auf dem Weg zu mehr Online-Umsatz begleiten dürfen, freut uns sehr“, sagt Marcel Verhofnik, Agency Lead bei smec. „Mit unserem eigenen Marketing Mix Modeling sehen wir, was jeder Kanal wirklich bringt, online und offline. Und weil Suche zunehmend über KI läuft, steuern wir bezahlte und organische Sichtbarkeit aus einer Hand.“

Über ZGONC

ZGONC ist ein österreichisches Fachgeschäft für Werkzeug, Maschinen und Garten. Das Unternehmen wurde 1957 in Wien als Familienbetrieb gegründet und ab 1959 von Peter ZGONC aufgebaut. Heute ist ZGONC ein rein österreichisches Privatunternehmen mit Sitz in Wien und Filialen in ganz Österreich. Bekannt ist das Unternehmen für seine markante Werbung: regelmäßige Flugblätter, TV-Spots und Slogans wie „Wenn er’s nur aushält, der ZGONC“, „Raunz‘ ned, kauf!“ und „Unerreicht in Österreich“, die längst in den österreichischen Sprachgebrauch übergegangen sind. 

Über smec

smec hilft Marken und Händlern, aus Paid Media profitables Wachstum zu machen, online und im Geschäft. Das Unternehmen verbindet unabhängige Messung, eigene Technologie und fast zwei Jahrzehnte Erfahrung im Handel in einer Partnerschaft. Ein Team betreut alle Kanäle, von Suche und Social bis Programmatic. Heute verwaltet smec mehr als 620 Millionen Euro an jährlichem Werbebudget für über 300 Marken und Händler, darunter Billa, Bipa, Intersport Snipes und C&A. Das 2007 gegründete Unternehmen mit Sitz in Linz ist seit 2016 Google Premier Partner und dreifacher Microsoft Retail Partner of the Year.