Mehr Effizienz mit Datenfeed- Automatisierung

Hochgranulare Textanzeigen-Kampagnen für 50.000 Produkte, erhöhte Reichweite und mehr Conversion-Möglichkeiten.

Florian Wiesner,

Online Marketing Manager, engelhorn

50k

Produkte

180k

Produktvarianten

300k

Werbeanzeigen

Die Herausforderung

Die Verwaltung von SEA-Kampagnen kann ein schwieriges Unterfangen sein, das viele manuelle Anpassungen, Tabellenkalkulationen und mehr oder weniger komplexe Ad-Management-Tools erfordert. Ein großes, schnelllebiges Portfolio und eine Marketingstrategie, die auf hochgranularen Werbeanzeigen basiert, erhöhen die Komplexität dieser Aufgabe.

engelhorn, ein Mode- und Sporteinzelhändler, kennt diese Herausforderungen bereits. Mit einem Sortiment von 50.000 Produkten, das von Mode und Luxus bis hin zu Sportartikeln reicht, und einer sehr anspruchsvollen Zielgruppe, hat das Unternehmen schon so manche Hürde im Paid-Search-Bereich auf sich genommen. Deshalb war es für sie an der Zeit, sich mit smec zusammenzutun.

Die Lösung

Das Online-Marketing-Team von engelhorn war auf der Suche nach einer Lösung, die es ihnen ermöglicht, die Vorteile von Automatisierungen mit der passgenauen Erstellung von Textanzeigen zu kombinieren. Die von uns eingesetzte Technologie zur Search Ad Automation erfüllt diese Voraussetzungen und verbindet Automatisierung mit einem hohen Maß an Individualisierung.

Eine wichtige Voraussetzung für die Umsetzung: hochwertige Sortimentsdaten für die bestandsgesteuerte Anzeigenerstellung. Deshalb haben wir gemeinsam mit engelhorn einen strukturierten Weg für die (mehrmals täglich ablaufende) Datenextraktion, -transformation und -integration erarbeitet. Es galt, technische und organisatorische Hürden zu überwinden, Silo-Denken zu durchbrechen und die Kommunikation zwischen den Teams zu erleichtern. Mit Erfolg: Im Juli 2017 ging das Setup der Search-Ad-Kampagnen zum ersten Mal live.

Das Ergebnis

Vor der Zusammenarbeit musste engelhorn Kompromisse in Bezug auf Granularität, Qualität und Aktualität ihrer Search-Ad-Kampagnen eingehen. Jetzt wird das gesamte Produktportfolio in der richtigen Granularität beworben, die Reichweite optimiert und die Conversion-Möglichkeiten maximiert.

Dank Datenmanagement und zyklischen Roundtrips ist jede Anzeige in jeder Kampagne immer auf dem neuesten Stand - etwas, das vorher schlicht unmöglich war. Die optimierten, detailreichen Textanzeigen liefern dem Kunden nun auf einen Blick hochrelevante Informationen.

Gemeinsam mit engelhorn haben wir das ehrgeizige Ziel gemeistert und eine anpassbare Automatisierungslösung für ein großes, schnelllebiges Portfolio umgesetzt. Das Ergebnis? Mehr Effizienz. Das Team hat endlich den Kopf frei für strategische Aufgaben, die das Unternehmen in Zukunft noch weiter wachsen lassen werden.

Wir sind stolz auf das engelhorn-Team und unsere gemeinsame Leistung, denn eines ist sicher: Die Umsetzung einer neuen Datenstrategie und die Automatisierung der digitalen Werbung ist keine Kleinigkeit. Dieses Projekt ist ein Beispiel dafür, dass die Zusammenarbeit von ambitionierten Teams - und das Zusammenspiel von Mensch und Maschine - ein Kunstwerk sein kann. Es zeigt, wie die Liebe zum Detail das Beste aus Automatisierung macht und wahre Skalierung ermöglicht.

engelhorn ist ein Mode- und Sportfachhändler, der 1890 in Mannheim gegründet wurde und bis heute von der Familie Engelhorn geführt wird. Das Sortiment umfasst 50.000 Produkte und reicht von Mode über Luxus bis hin zu Sportartikeln und richtet sich an eine besonders anspruchsvolle Zielgruppe.
Zentrale: Mannheim, GER
Branche: Mode & Sport
Technologien im Einsatz:
Search Ad Automation
Shopping Ad Automation

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