Automatisierte Adwords Callouts und Sitelinks – smec AdEngine

Anzeigenerweiterungen von Google AdWords sind prinzipiell ein alter Hut – und dennoch sind sie die neuen Erfolgsmulitplikatoren! Sie sind, neben dem Qualitätsfaktor und dem CPC-Gebot, ein Multiplikator in der Berechnung der Anzeigenposition. Das heißt: Sind zwei (sich konkurrierende) Anzeigen vom Gebot und Qualitätsfaktor gleich, entscheidet Google mittels der Anzeigenerweiterungen, welche Anzeige schlussendlich höher gereiht wird.

Neu bei der smec AdEngine ist die automatisierte Erstellung von Sitelinks und Callout-Extensions anhand eines Produktdatenfeeds über die Adwords-API. Mit dieser softwaregestützten Generierung von produktgenauen Zusatzinformationen wird einerseits die Relevanz der Anzeige für den User gesteigert, und andererseits das Cross-Selling-Potenzial von einzelnen Produkten abgeschöpft.

Bei den Callouts können u.a. produktspezifische Lieferzeiten, Lagerstände, Versandinformationen und Zusatzinformationen wie Produkteigenschaften kommuniziert werden.nike_fußballschuh_mercurial_vapor_x_fg_-_Google-Suche

Auch zeitlich-beschränkte Verfügbarkeiten und Aktionen können in den Callout-Erweiterungen dargestellt werden.

van_morrison_wien_-_Google-Suche

Bei Sitelinks sind, je nach Suchanfrage des Users, unterschiedliche Strategien möglich. Bewährte Vorgehensweisen sind die Ausspielung:

  • Ähnlicher Produkte,
  • Ergänzender Produkte (z.B. Zubehör),
  • Oft zusammengekaufter Produkte,
  • Marken- und/oder Kategorie-Familien,
  • Angebote und Topseller.

Oberstes Ziel ist jedoch das gezielte Pushen von Produkten (und/oder Kategorien bzw. Marken) mit direkter Navigationsmöglichkeit für den Kunden.

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Kurz zusammengefasst: Wieso sind produktspezifische Anzeigenerweiterungen wichtig?

  • Steigern der Relevanz – User mit einer spezifischen Suchanfrage haben ein höheres Kaufinteresse,
  • Steigern der Anzeigenposition und bessere Sichtbarkeit der Textanzeige,
  • Cross-Selling-Potenziale abgreifen,
  • Sichtbarmachen der Sortimentstiefe,
  • Mögliches Pushen von Topseller-Produkten o.Ä.

Für softwaregestützte Anzeigenerweiterungen benötigen Sie die smec AdEngine und einen Produktdatenfeed. Wir beraten Sie gerne!