Neu: Google Expanded Text Ads automatisiert via API

Erweiterte Textanzeigen (auch ExpandedTextAds – ETA genannt) sind die neue Generation der AdWords Standard-Textanzeigen. Dieser neue Anzeigentyp ermöglicht längere und besser steuerbare Werbeaussagen in den Anzeigen. Seit kurzem wird die Möglichkeit zur Erstellung von ETAs sukzessive in den AdWords-Konten released. Als Spezialist für feedbasierte, hochskalierende Kampagnen, gehört smec zu den Pionieren im Rahmen der API-basierten Erzeugung dieser Werbemittel. ExpandedTextAds können von uns nun automatisiert generiert und mit dynamischen Feed-Elementen angereichert werden.

ExpandedTextAds enthalten unter anderem folgende Elemente:

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Zwei Anzeigentitel
Bei den ETAs gibt es zwei Felder für Anzeigentitel. Der zweite Titel ist mit dem ersten durch einen Bindestrich verbunden. Auf Mobilgeräten können die zwei kombinierten Felder in eine zweite Zeile umbrechen.

Mehr Zeichen im Anzeigentitel
Jeder Anzeigentitel kann bis zu 30 Zeichen enthalten – um 5 Zeichen mehr als beim Anzeigentitel von Standard-Textanzeigen.

Längere Textzeilen
Statt den früheren zwei Textzeilen gibt es bei den Expanded Text Ads eine lange Description Line. Diese kann bis zu 80 Zeichen enthalten und ermöglicht so die Kommunikation von mehr Details und markengetreuen Werbeaussagen.

URL-Anpassung
Es entfällt die Eingabe einer Anzeige-URL. Diese zeigt den Nutzern, wohin sie bei einem Klick gelangen. Stattdessen wird die URL aus den Feldern aus der Zielseite und dem Pfad (path1 und path2) berechnet. Das Verhalten der finalen URL und der Tracking-URL bleibt unverändert.

smec ETA Special
Aufgrund der smec Technologie ist es uns möglich beim ETA-Anzeigenformat die üblichen smec-Vorteile der Anzeigen-Individualisierung zu nutzen: Feedbasierte Adparams ermöglichen, wie im obigen Beispiel ersichtlich, die Darstellung von tagesaktuellen Preisen und anderen dynamischen Elementen aus dem Datenfeed.

Erste Ergebnisse aus Split-Tests mit unseren Kunden zeigen eine bis zu 30 % höhere CTR im Vergleich zum bisherigen Textanzeigenformat. Bereit für skalierbare Expanded Text Ads? Wir unterstützen Sie bei der automatisierten Darstellung Ihrer gesamten Produktwelt!