Gastbeitrag: E-Commerce Markt Deutschland 2014

Der Onlinehandel in Deutschland wird erwachsen. Damit sind die rasanten Marktwachstumsraten erst einmal vorbei. Der Gesamtumsatz der Top-1.000-Onlineshops betrug in 2013 glatte 30 Mrd. Euro, woraus sich eine Umsatzsteigerung von 4,1 Prozent ergibt – das entspricht einem Viertel der Wachstumsrate vom Vergleichsjahr 2012 (16,1 Prozent). Trotz des deutlich verlangsamten Wachstums des E-Commerce ist dessen Boom aber noch nicht vorbei.

Die Trends im E-Commerce Markt Deutschland, Österreich und der Schweiz werden sehr detailliert in der neuen Studie der Statista GmbH und dem EHI Retail Institut untersucht.

Eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse stelle ich Ihnen hier kurz vor:

Konzentration und Segmente

Die Konzentration im E-Commerce hat zugenommen. Über ein Drittel des Umsatzes des Marktes wird von nur 10 Unternehmen erwirtschaftet. Die Top 100 Shops machen knapp zwei Drittel und die Top 500 bereits 86 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Angeführt wird das Ranking von amazon.de und otto.de, erstmals gefolgt von zalando.de auf Platz 3. Die Generalisten stellen mit fast 40 Prozent den größten Anteil am Gesamtmarkt dar. Das Segment “Bekleidung, Textilien, Schuhe“ folgt mit 18,6 Prozent an zweiter Stelle vor „Computer, Unterhaltungselektronik, Handys, Zubehör“ mit 12,8 Prozent. Die Marktanteile aller weiteren Segmente liegen unter 4 Prozent.

 

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Die Top 10 Online-Shops Deutschlands (Quelle: statista.com)

 

Social Media und mobile Strategie 

Alle untersuchten sozialen Netzwerke konnten ihre Nutzung durch die Händler ausbauen.

Facebook bleibt an der Spitze mit einem Anteil von 88,9 Prozent. Die meisten Shops, die Facebook nutzen, haben zwischen 10.000 und 49.999 Likes.

Dem Trend „Alles wird mobil“ folgen auch zunehmend mehr Onlineshops. Betrachtet man mobile Webseiten mit Shopfunktion, liegt die Wachstumsrate bei bemerkenswerten 95,9 Prozent. Der Anteil stieg von einem Vorjahreswert von 19,6% auf nunmehr 38,4 Prozent. Immer mehr Shops bieten zudem Apps mit Shopfunktion an.

Welche Shops welche mobile Strategie verfolgen, ist natürlich ebenfalls in der Studie dargestellt.

Die sechste Auflage der Studie ist mittlerweile der Standard, an dem der Markt sich orientiert – die mitgelieferte Excel-Datei mit den Details zu jedem der 1.000 umsatzstärksten Online-Shops bietet die einmalige Möglichkeit, eigene Detailanalysen des Marktes z.B. nach Produktsegment  zu über 170 Shop-Merkmalen durchzuführen. Enthalten sind z.B. Angaben zu Traffic, Apps, Payment-Möglichkeiten, Shop- und Produktbewertungen, Versandmethoden, Social-Media, Vertriebskanäle zusätzlich zum Shop,  sowie Kontaktdaten.

Mehr Informationen zur E-Commerce Markt Deutschland Studie finden Sie hier und zur Studie E-Commerce Markt Österreich / Schweiz erhalten Sie hier weitere Informationen.